市场做主让休闲盛会漂亮转型

　　分会场，成功的竞合运作

　　个案：

　　今年8月，休博园部分国际馆的代表，受邀前往黄山分会场进行交流活动。山风、云海、细雨，海拔1800多米的黄山，与秀美婉约的西湖形成了鲜明的对比，让代表体味到了一种“与杭州不一样的休闲”。

　　黄山市作为休博会十大分会场之一，是2006杭州世界休闲博览会在浙江省之外唯一以城市名义设立的分会场。从今年4月起，黄山分会场就围绕着“魅力 黄山、人文徽州”的主题，先后开展了中坤黄山国际山地车节、第二届中国高尔夫八省（市）邀请赛、徽州古城文化体验游等一系列主题活动，与杭州共同传播休闲理念，共享休闲经济成果。

　　纵深：

　　“竞合”，是一个经济学的概念。它告诉人们，有时与其你死我活地争夺，不如进行某种程度的合作，反而可能会降低交易成本，给双方都带来收益。

　　本次休博会，也引入了“竞合”的理念精髓，创造性地提出了“分会场”的概念及操作模式，广邀周边地区共享休博盛会，不仅拉动了本土的旅游商业，更让休博会走向了全省兄弟城市，甚至省外城市，催生出一个特殊群体——长三角休闲旅游圈。

　　体博会期间，各分会场利用各自的休闲旅游特色资源，策划实施了一系列丰富多彩的活动：绍兴公祭大禹陵活动、黄山国际山地车节、安吉白茶开采节、诸暨首届西施文化节、富阳龙门古镇民俗风情节、建德新安江旅游节、桐庐富春江山水系列活动、临安天目山森林旅游资源博览会、淳安千岛湖国际游艇展、周庄国际旅游节等，吸引了国内媒体、客商和市民的广泛关注和积极参与。同时,各分会场抓住举办休博会的契机,全面推介分会场。各分会场还通过邀请名人参加活动,在央视等主流媒体投放广告,制发宣传品,邀请境内外媒体记者参与报道，努力扩大休博会及分会场的知名度和影响力。

　　一场成功的竞合运作，让旅游“金三角”的地域开始重构未来旅游前景。就拿安吉县来说，旅游的丰厚收益，让许多安吉民营企业老总纷纷投钱至休闲旅游业。据该县旅游部门统计,当前投资休闲旅游业的民资已经超过20亿元，约占该行业的85%以上。在中国首届旅洽会上，安吉县推出的总投资额为10亿余元的8个项目，全部被民资所瓜分！

　　在充分领略休闲旅游的无限风光后，安吉县一个打造长三角地区最佳休闲度假地的计划诞生,在该县的“十一五”规划中,生态休闲度假会务胜地、生态影视基地、户外运动之都的名词背后，无不贯穿一条便捷的连通长三角的高速公路。目前,已经动工的杭长高速公路又增加了6000多万元投资，预留了北延接上杭宁高速宜兴互通的口子。

　　人们欣慰地看到，在休博会的力挺之下，长三角，正逐渐形成一个休闲旅游商圈，而杭州，俨然成了中心。