俱乐部会员人群有限 沈阳地区户外产业亟待升级

户外运动，这种曾经是欧洲贵族开发出来的放松人们繁忙心灵的运动在登陆沈城5年后，却没有得到沈城消费者的共鸣，更多人对户外运动并不了解，而户外运动这一产业链的发展，在缺少了市民共鸣的局面下，各家户外俱乐部及销售商则显得格外“无助”，只能依靠俱乐部会员拉动身边朋友参加活动的模式，一点一滴地扩展户外运动这个圈子。而在北京、上海等城市，户外运动越来越深入人心，户外运动产业也在蓬勃发展中。

　　多数人不了解户外运动

　　上周日，记者在太原街、中街两大商业街随机访问了40位市民，调查的主要内容是是否了解户外运动及装备，受访者中近30人表示并不了解户外装备，有8人表示，户外装备基本就等同于运动装备，仅有1人具体说出了户外运动的品牌，并具体区分了户外装备与运动装备的不同。在受访对象中，绝大多数人均表示对户外运动不了解，并大都认为户外用品就是运动用品，认为两者间的区别不大。

　　在调查中，记者挑取了15位年龄在20岁左右的年轻人，15位年龄在30岁左右的成年人，10位40岁左右的中年人。在采访中，大多数人对户外运动并不了解，只有少数的20岁左右及40岁左右的人群表示可以接受户外运动的项目，而30—40岁的人则表示对户外运动没兴趣或兴趣不大。

　　30岁左右的成年人由于工作压力大，精力有限，时间紧张，大都表示不愿意参加户外运动。而20岁及40岁层面的人群大多对户外运动不了解，并认为在健身房锻炼就可以维持体力。只有4人表示听说过户外运动并参加过户外运动。

　　一国外户外运动品牌沈阳办事处的负责人李女士认为，户外运动在沈阳还处于发展阶段，尽管在中兴、联营、卓展、五环运动商厦等商场内都设有户外运动品牌产品的销售店，但很多商场在位置上都把户外品牌店和运动品牌店合并在一个楼层，消费者在逛商场时不能明显地区分户外品牌和运动品牌，从而导致户外运动品牌在概念上的模糊。

　　俱乐部会员人群有限

　　与大型商场相比，沈阳的十几家户外运动俱乐部在户外品牌的销售上则显得概念非常明确。记者在几家户外用品销售店里都发现，专业的户外用品往往都放在店内显眼的位置，而仿制的非专业的户外用品和运动产品则摆放在店内的角落里。“销售非专业的户外用品和运动产品基本都是给平时来逛街的人准备的。他们并不是专业的户外运动者，只是觉得我们销售的产品比较时尚、前卫，而且价格也比专业的户外用品的价格低廉，自然就会有人购买。”陵东街附近的一家户外用品店的销售员这样告诉记者。

　　“一般的户外用品店都会有一个户外运动俱乐部，而沈阳各家户外运动俱乐部都会有一定的会员，这类人是非常忠实的‘驴友’，通常情况下俱乐部组织的活动都会参加。但由于目前沈阳的户外运动处于发展阶段，认可户外运动的人群十分有限，这就导致了非会员对户外运动的不了解。而且靠俱乐部会员拉人参加活动，这种宣传模式实在太落后了，效果也不理想。”一家俱乐部经理人谢先生这样认为。