追踪假名鞋市场流通路线图

文再北京某鞋城内假耐克拿货价仅50元

　　阿迪达斯、耐克、KAPPA、李宁、安踏等知名的旅游运动鞋品牌，一直受到消费者的追捧。这些品牌鞋主要集中在高　　档商场的店中店或大中城市繁华街道的专卖店销售，凭借品牌效应，在市场上颇受欢迎。由于这些专卖店的鞋价较高，店面数量有限，于是有的鞋商就看准了这个“商机”，做起了假冒名鞋的生意。

　　针对近年来问题比较突出的假冒行为，国家工商总局于2007年9月到12月在全国范围内集中开展了一次打击造假行为的专项执法行动，对一些性质较为恶劣、影响范围广、具有典型性的案件进行了查处，几个月下来，取得了明显的效果。
最近，记者发现，在较大的商场，假名鞋的现象得到了很好的治理，但是在一些小型的服装鞋商店、外贸店、品牌折扣店，甚至在地摊上，假名鞋仍然普遍存在。

　　这些假名鞋从哪里来？为什么在有关部门打假行动中“屡打不止”？为此，记者进行了调查采访。

　　小型鞋店：所售名鞋大部分为假

　　地点，北京市崇文区体育馆周边。

　　北京市崇文区体育馆四周有几十家大大小小的体育用品零售店。里面陈列的所谓阿迪达斯、耐克、KAPPA、李宁等品牌旅游运动鞋吸引了北京市不少消费者前来购买。

　　记者走进了一家店。店里陈列着几种品牌鞋，其中以阿迪达斯居多，记者观察了一下，发现这些鞋的款式与品牌专卖店的款式大致相同。

　　“这双鞋多少钱？”记者拿起了一双标有阿迪达斯商标的鞋问道。

　　一位店老板样子的中年妇女热情地说：“这是今年的新款，在专卖店里卖400多元，我这里只卖120元。看好了穿上试　　试。”

　　“是真的吗？为什么这么便宜？”记者表示质疑。

　　“120元钱能买到真的吗！说实话，我们这的货属于高仿产品，款式和质量与真的差不了多少，穿在脚上都一样。”这位老板一边推荐着自己的“名鞋”，一边把一双号码为41号的阿迪达斯滑板鞋递给记者试穿。

　　记者拿到鞋后观察了一下，发现这双鞋的标签制作得非常粗糙，上面的字迹也很模糊，没有正规品牌鞋的保修证书。在鞋底与鞋帮的黏合处，可以清楚地看到有一些黄色的黏胶，而且鞋底非凡薄，制作非常粗糙。

　　假装试穿一下后，记者以不合脚为借口离开了这家店。随后记者走进的几家店，情况与此店大致相同，店内陈列着很多假品牌鞋。

　　记者与阿迪达斯（中国）销售公司的工作人员取得了联系，据该工作人员介绍，阿迪达斯品牌的卖场都设在高档商场或者是专卖店，都有统一的设计与装修，绝对不可能跟其他的品牌鞋在同一个店销售。

　　记者随后又来到了以卖“外贸货”为主的宽街。这条街道的小店所售的也是名牌服装和鞋，与体育馆周边的小店相比，这里的名牌鞋号称是出口转内销的外贸货。

　　在一家店里，销售人员对记者讲，“我们的鞋都是国外品牌在中国的订单企业多生产的部分，质量非常好。”她肯定地说店里销售的名鞋都为真货。

　　据记者了解，在一般情况下，所谓的外贸货是指国内鞋生产厂家根据国外来料来样或国外来样、国内选料加工，完成订单后剩余的那部分产品，或者因种种毛病被“剔除”下来的退货，就成了“出口转内销鞋”，由于款式、面料考究，颇受国内顾客欢迎。

　　但是，记者从一家以代工为主的鞋企业内部人士处了解到，生产厂家为防止因质量问题而造成件额不足，生产时，往往会比客户要求的数量多生产出来一些产品。但外商对加工的鞋数量和面料治理非常严格，加工鞋数量多出订单商标的数量基本控制在3%—10%之间，即100件最多加工10件。因此，一般相同款式的鞋只有三五件甚至一两件“残次品”，而且一般没有大的质量问题。在面料方面，一般也剩不下，即使有也是几件、十几件，绝不会有大量的剩余。

　　“目前市场上随处可见的外贸服装店，有很多是商家打着吸引顾客的幌子和招牌。”该鞋企业内部人士向记者道出了其中的玄机，“出于对自己品牌的保护，国外品牌企业对制鞋原料和商标的治理十分严格，一批订单基本上剩不下面料，就算有，剩下的也只是极少。有时商标也会被外商在退货前剪掉，否则就侵犯了知识产权。正规的代工厂里，都有外方代表随时来检查，在他们的监督下，残次品最后都要销毁，多出定额的，也要报告，这些事宜在加工合同中都有严格的约定，正规工厂绝不会为了这一点小利益而违反合约，也不会让原本就为数不多的‘尾单’流入市场。”

　　鞋批发市场：假名鞋重灾区
　　据了解，阿迪达斯等国外品牌都设有自己的配货中心，直接面向各大专卖店。那么这些小店的假名鞋从哪里来？它是以怎样的渠道流入到终端市场？

　　记者从一家鞋店的女售货员处得知，这些鞋大部分是从位于大红门四周的百荣世茂商城底层的大伟鞋城，以及温州鞋城、大康鞋城等处进货。

　　随后，记者赶往百荣世茂商城底层的大伟鞋城。当记者下午3点左右赶到该鞋城时，却发现鞋城已经关门。后来得知，这里的批发市场都是早上5点钟开始营业，下午2点就关门。

　　第二天，记者早上6点来到大伟鞋城。

　　大伟鞋城位于南三环中轴线右侧，营业面积20000平方米，近千个摊位。分为童鞋区、旅游鞋区、布鞋区。在同一鞋区又分为温州鞋区、晋江鞋区、河北鞋区等。在不同的鞋区，聚集着众多“拿货”的人，手里提着他们挑好的鞋，有相当一部分是假名牌鞋。

　　在记者调查的小店中，假名鞋假冒的大部分是旅游运动鞋。记者来到了位于该鞋城第5至9道的晋江旅游运动鞋区，发现在这些档口中，大部分摊位上都陈列着几款所谓的阿迪达斯、耐克、KAPPA、彪马或者李宁等假品牌鞋。

　　在第6道的一个档口，记者发现其贴有“因急事转让档口的消息”的启事。记者以要来北京做鞋生意，想租他的档口为借口，与老板进行了商谈，从中了解到了假名鞋的一些内幕。

在这家档口的摊位上，摆着的鞋有“金老鼠”等4个国产的品牌，在最显眼的地方摆着耐克、阿迪达斯几款假名鞋。据老板介绍，他的档口有国产牌子和“仿牌”（即假牌）两大类。其中国产牌子款式多，但是卖得不好，而“仿牌”虽然只有几款，却卖得非常好。

　　“既然‘仿牌’这样好卖，为什么不多摆上几种呢？”记者问道。

　　这位老板说，虽然这里有很多“仿牌”鞋，但是害怕工商部门来查，假如有工商检查的消息，就把“仿牌”收起来，有国产品牌做掩护，就比较“安全”了。