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Adidas 收购著名户外品牌突出运动技术优势

[日期:2011-03-11] 来源:新京报  作者: [字体: ]
品牌档案:阿迪达斯著名运动休闲品牌,2010年秋冬正式进驻户外市场,将功能性与设计相结合,目前以中高端产品为主,计划2012年推出大众化系列。

  ●受访人:Ludwig Tsai,阿迪达斯产品部主管

  记者(以下简称记):阿迪达斯作为运动品牌为什么进驻中国户外领域?

  Ludwig Tsai:其实阿迪达斯早在2007年前后就推出户外产品“试水”,反响非常好,2009年又在欧洲户外展上推出一系列鞋服新品,直到2010年秋冬正式大规模推出户外产品系列,并在部分专卖店开辟户外角。

  记:进军户外领域,面对更多、更资深的竞争对手,你认为竞争优势何在?

  Ludwig Tsai:户外领域的竞争对手有20多个。但是,我们在中国拥有很高的知名度,强大的销售网络以及丰富的市场经验,让我们开拓户外市场充满信心。

  记:与传统户外品牌相比,阿迪达斯户外产品的特点是什么?

  Ludwig Tsai:我们拥有优秀的设计团队,因此户外产品更加时尚。另外,阿迪达斯作为运动品牌,拥有强大的运动技术优势,并可以运用到户外产品设计中,比如阿迪达斯推出的新款户外鞋,除了采用高科技GORE-TEX防水透气功能面料,还特别将运动鞋中的“Formotion”技术加入,增强了山地行进中的脚部控制及缓冲性能,保护双脚免受尖硬石块的伤害。此外,阿迪达斯在1997年收购了法国著名户外运动设备所罗门,之后又收购了著名户外品牌始祖鸟,因此阿迪达斯拥有非常强的户外技术基础。

  记:户外系列是否也针对都市潮人群体?

  Ludwig Tsai:与运动休闲系列不同,阿迪达斯的户外系列不仅仅针对年轻人,还有两类消费群体,一类是专业的户外爱好者,另一类是都市白领,他们在20-40岁之间,高收入,追求时尚,需要一些户外服装装备来参与某些特殊场合。

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