泉州运动鞋企抄底国际品牌 进军户外用品市场

　近年来，随着户外运动市场的不断升温，越来越多的泉州体育用品品牌纷纷涉足户外用品领域，希望通过抢占细分市场在日益激烈的行业竞争中突围。其中，泉州一家鞋企日前正式完成对瑞士户外品牌PL2的收购，进军户外用品市场。

　　户外用品销售剧增

　　完成这项收购的是派乐（福建）鞋业有限公司。业内人士表示，近年来，人们随着生活水平的提高，对健康日益关注，越来越多饱尝都市喧嚣和工作压力的人，开始加入户外运动的行列，户外活动成为新时代人们热衷的休闲新方式。这种情况，带动了户外运动的消费需求急剧增加，户外用品市场迅速进入“黄金”销售期。

　　亚洲运动用品与时尚展（ispo china）携手中华全国商业信息中心发布的《2010年中国户外时尚运动用品市场发展报告》显示，2010年我国户外时尚运动用品在全国重点大型零售企业中销售同比增长30.2%，比普通体育用品零售额15.6%的增速高出14.6个百分点。由于户外时尚运动用品销售快速增长，户外时尚运动用品在体育用品市场所占比重也呈现出较为显著的增长。2010年，全国重点大型零售企业户外时尚运动用品零售额在体育用品零售额中所占比重比2009年提升6.1个百分点，达19.9%。分城市来看，二、三线城市销售额增速明显高于一线城市，增速分别达到60.1%和45.5%，比一线城市的20.7%高出很多。

　　除了市场前景广阔的诱惑外，来自外部的压力也是部分泉州企业转战户外用品市场的原因之一。“近年来，一些强势的体育用品品牌销售渠道下沉，开始逐渐蚕食原有中小企业的市场份额。而来自国内其他产区的挑战，也让泉州企业原有的一些优势逐渐丧失。企业只有通过细分市场、抢占份额，才能求得生存。”派乐公司营销总监程亮说。

　　海外收购快速扩张

　　事实上，从几年前开始，海外并购就一直是泉州民营经济热议的一个话题。在2007年安踏上市后，该公司就宣称有收购国外知名品牌的计划。时间进入2009年，安踏首席营运官赖世贤在接受记者采访时表示，收购在国际上排前列的知名品牌依然是安踏的目标，而且已有品牌进入安踏的视线。另外，特步（中国）有限公司总裁丁水波在接受媒体采访时透露了收购国外品牌的计划，而收购的目标品牌可能来自欧洲。当时业界猜测，特步收购的欧洲品牌可能是茵宝（UMBRO）、迪亚多纳（DIADORA）或其他一些知名的户外品牌。还有传闻称，另一欧美知名品牌爱威亚（AIVA）一度成为泉州运动品牌收购的目标。彼时，与海外品牌发生“绯闻”的还有九牧王。

　　尽管传闻不断，但当时成功进行海外并购的泉州企业可以说是凤毛麟角。2009年8月，安踏在港交所发布公告宣布，其全资附属公司原动力将斥资3.577亿元人民币和5000万港元分别收购百丽国际所持有的一些股权，以获得百丽旗下意大利高档运动时尚品牌“菲乐”中国区商标使用权和专营权。

　　据透露，此次派乐鞋业对瑞士户外品牌PL2的收购则十分“彻底”，属于“完全收购”，不仅取得其商标所有权及经营权，还将机器设备收入囊中。

　　为何几年前，一些实力相对雄厚的泉企热衷的“海外抄底计划”没有最终实现，或者最终没有成功实现完全收购？业界人士表示，价格是关键，“毕竟收购知名国际品牌需要耗费庞大的资金”。不过，派乐鞋业完全收购LP2也给泉州企业提了个醒：“人民币升值使得企业的海外并购成本降低。