未来5年户外品牌探路者将跑赢行业增速

2011年，作为中国户外第一股的探路者与上海因尚企业管理咨询达成管理咨询项目合作，启动成长战略及电子商务咨询项目。户外品牌探路者正在谋求跑赢行业增速。

　　伴随中国经济快速增长、城镇化进程加速、汽车保有量增加、居民健康意识提高、假期时间增多等一系列促进因素的累加影响，户外运动和旅游休闲成为更多人生活方式的重要选择，这极大的促进了户外用品市场的迅猛增长。虽然到2010年，中国户外市场的年出货额刚刚达到40亿元人民币，但整体行业处于明显的高增长阶段，预计到2015年甚至在更长的时间内，户外行业能够保持45%以上的增长。鉴于行业成长的历史机遇，探路者正在谋求跑赢行业增速。

　　探路者与因尚咨询在该项目中成立了联合管理咨询小组，主要针对探路者战略选择、五年规划，品牌策略、渠道策略、产品策略以及电子商务策略等领域展开研究，并制定战略实现的路线图，将其落实到关键战略任务的设计体系中。探路者常务副总经理蒋中富表示，探路者选择因尚咨询是鉴于因尚对服装行业的深入理解和大量成功案例，在本次项目中，因尚咨询帮助探路者对未来的战略目标做了界定，帮助高管层对于未来如何实现战略目标有了清楚的认识，明确了行动策略，也协助对组织进行了调整，探路者对未来几年大干一场充满信心。

    探路者新任总裁彭昕表示，在加快渠道扩张和战略业务建设的基础上，未来5年探路者经营业绩力争不低于行业平均增速。品牌突破、渠道扩张以及价格优势将是探路者获得高于行业增长率的主要措施。探路者将加大品牌推广力度，提升公司社会形象；与此同时，公司将提高在核心一级城市的渠道渗透率，加快二级市场覆盖率，并选择进入经济发达的三级市场。除了保持传统核心业务快速增长外，子品牌和电子商务将作为公司的战略业务，是探路者新的增长点。探路者电子商务业务已经开展，基于与线下加盟商分享共赢的电子商务方案“正在实施中”。