运动鞋服整体下滑 户外产品为何逆势增长

       最近两年，耐克、安踏、李宁等国内外知名体育品牌受困于目前全球严峻的经济形势、成本上涨、库存增加等诸多不利因素的影响，不断传出业绩下滑的坏消息；但是在同样的大经济环境下，户外体育品牌却没有受到太大影响，依然保持着非常快的增长速度。

　　10月20日，在深圳创业板上市的户外体育品牌探路者就公布了今年前三季度的业绩报告，今年前9个月该公司营业总收入同比大幅增长45.27%，净利润同比增长51.16%，与耐克、李宁、安踏近期发布的业绩和利润下滑甚至亏损形成非常强烈的对比。此外，探路者依然保持着较快的扩张速度，仅今年第三季度就新开门店126家，门店总数增加至1352家。

　　无独有偶，进入中国市场多年的两大国际知名品牌哥伦比亚、乐斯菲斯，最近两年在华的业绩也是高歌猛进，哥伦比亚公司今年8月传出的消息显示，该品牌目前在中国135个城市拥有超过600家门店，预期今年在华销售收入将保持两位数的增长。乐斯菲斯近年来在中国的业务也都保持着两位数的增长速度。

　　“户外体育装备是一个较新兴的消费品，消费门槛和消费专业度较高，而国内的体育用品是基础消费品，二者差异还是很大的。”谈到李宁等体育品牌与户外体育品牌的业绩差距为何如此之大时，长期观察运动鞋服行业的评论人马岗告诉记者，“国内户外体育用品的市场规模并不大，但正处于快速成长期，市场空白点还不少，这是其快速增长的重要原因。”

　　其实，通过社会变化也能感受到，这几年我们身边的“背包客”和“驴友”越来越多，他们大都是消费能力很强的年轻人和中年人，而参加户外活动，户外装备是必不可少的。

　　记者在调查中发现，还有很多普通消费者，也非常热衷于购买冲锋衣等户外装备。在北京工作的白领张小姐就告诉记者，“像冲锋衣这样的户外服装有很多优点，如抗寒、挡风雨，非常适合北京的天气。”

　　正是有了快速增长的消费市场，才有了户外体育品牌业绩的高增长。而李宁、安踏等国内体育品牌似乎也受到这一市场的诱惑，在最近两年陆续推出一些户外服装。但是在马岗看来，李宁、安踏等体育品牌做户外产品，只是作为体育用品的一个补充品类来做的，还不足以对户外体育用品市场构成影响。不过，李宁、安踏等体育品牌毕竟规模大、经济实力强，如果真能把户外产品部分独立运营，也不排除在将来改变户外体育用品市场的格局。本报记者 王世让