另辟蹊径加大户外用品市场开发 期待弯道超车

德国体育运动龙头阿迪达斯集团自1991年创建了户外产品部门，虽拥有全球最大的销售网，但其户外产品业务数年来一直不温不恼。近日，阿迪达斯(adidas)高调宣布在中国开设首个独立的阿迪达斯品牌户外产品商店。阿迪达斯的策略是期待凭借在中国的高知名度、销售网络以及市场经验，能迅速地打入中国户外市场。

业内专家分析：户外运动不仅仅是一项大众化的运动形势，也是一个初具规模的产业，这个产业是依附于运动本身而生同时也对运动具有影响力的一个整体，也就是通常所说的"产业链"。但目前国内鞋企在户外运动鞋服行业的配套还不完善，专门从事户外运动功能性面料和户外运动鞋材开发的企业还很少，没有形成集群效应。

相关数据显示，2001年的时候，中国户外运动用品市场的规模还只有四五千万元，到了2006年时达到了26亿元，平均年增长速度超过100%。2010年中国户外用品的销售已达60亿元至80亿元，2011年这一数字有望增加到100亿元。

就目前看来，虽然个体企业的销售规模差距比较大，但是中国户外运动市场每年有30%的高速增长,且国内户外运动市场投资和消费群体迅速壮大,因此户外运动品牌与传统运动品牌之间的销售规模会逐步拉近。

对于户外用品这一蓝海，一是行业较新，相对于普通服装鞋帽的红海竞争，现在还处于蓝海阶段，更重要的还是基于中国市场基数的庞大，"户外运动在国外实际是大众运动，不要想像为遥不可及需要专业装备的技术活，一双舒适的鞋便可走出户外享受。大家观念跟上后，这块市场的空间和容量就是非常庞大的"。