京东运动户外专场创佳绩，销售数据印证电商消费升级趋势

618年中促销如火如荼，6月9日刚刚结束的京东运动户外专场促销全面引爆了消费者的购买热情，全天销售业绩同比增长超过450%，战绩斐然。阿迪达斯、UA、耐克、哥伦比亚、NorthFace、佳明、YONEX等知名品牌表现突出，位列销售额前列。骑行、健身、垂钓等专业性较高的品类成为增长亮点。而在运动户外专场的一些销售数据变化，也再次印证了电商用户消费能力不断升级的趋势。

本次运动户外专场的平均客单价同比增长超过40%，消费者不再只是“图便宜”，而是更多地关注新品和中高端产品。此次专场活动中，新品的销量达到平日的3倍。一些中高端明星单品受到推崇，比如堪称明星街拍网红单品的Adidas Superstar，一天时间单品销售数量过万；喜德盛作为受骑行运动人群关注的品牌，在骑行品类的销量也是遥遥领先。而消费者对品牌、品质的倾向性更加明显，阿迪达斯、UA、耐克、哥伦比亚等知名国际品牌受到追捧，国际品牌整体销售额超过50%。

骑行、户外、垂钓等专业性较高的运动消费呈现快速增长。骑行品类的销售量超过10万台；健身与户外品类销量和客单价均增长明显，表明消费者对品类的关注以及对品质的更高要求；垂钓用品销量也超过了去年双十一，多个品牌销售过百万。这些增长背后代表的运动消费升级趋势正逐渐成为热潮。

运动户外专场促销的火爆，从一个侧面印证了京东在中高端用户消费上一如既往的绝对优势，这也是源于消费者对京东品质的信赖。京东体育负责人表示，京东拥有高品质的用户，同时在精准营销、物流仓配等方面也给予商家更大的支持，推出了京准达、大件运动器械211限时达等服务，提升用户购物体验，同时，也加大了自营运动服饰的力度，今年也取得了快速的增长。京东有信心与品牌共同携手，满足用户对品质、服务方面不断提升的要求，保持业绩快速增长。