百家网络媒体张家口采风
为了让张家口这座旅游城市展现其现代魅力，2012年1月，张家口旅游局畅迎八方来客，
组织举办了"全国百家网络媒体赴张家口采风活动"，让来自全国各地的媒体们亲身体验张
家口的冬季魅力，感受其文化传承、民风民俗，亲身尝试激情滑雪，享受暖暖温泉，近距离
接触这座城市，感受张家口历史与现代兼具的旅游魅力。
在采风过程中，张家口旅游品牌被乐途、人民网、新浪、搜狐、网易、凤凰网等上百家
知名网络媒体及微博达人通过新闻、专题、微博、论坛等多种形式迅速传播并形成铺天盖地
的信息扩散，张家口从冬季市场脱颖而出，形成网络媒体、游客、旅游景区的之间的良性互
动和触发。
网络宣传建立旅游新形象
回顾张家口冬季旅游的品牌打造过程，张家口旅游局在宣传上的大胆创新和积极尝试是
一大特色，为旅游业带来了实际的发展和推动。
首先，张家口市旅游局借力网络平台推广"张家口冬季旅游"。 近百名旅游体验者的挑
选侧重于媒体人，以国内主流媒体、知名媒体、知名blog人组成，并以第三方的角度和切身体
会推介张家口旅游，实现二次传播，强化张家口旅游形象，成为张家口旅游快速发展的有力推
手。本次活动网络互动热烈，网民参与度高，营造了浓厚的"冬游张家口"的舆论氛围，产生
强烈的媒体效应，成为本次促销活动的最大亮点。
其次，活动一开展，网络平台专题就立即实现了消息的同步放送。参与活动的媒体为本次
活动准备的宣传资料以图文并茂的方式在专题中也实现了同步宣传，每天都以第一时间发布最
新的体验信息。在活动每个节点上，详实的报道和海量的活动组图及冬季旅游的特色风光一一展
示，将活动的现场，体验者的体会、当地旅游资源的展现及时推广，吸引了网民的极大关注。众
多网民通过网络留言发帖，博客抒发感受，互动交流热烈，激起了广大网民出游张家口的强烈欲
望。
最后，张家口市旅游局为整个活动制定完备的三轮递进式宣传计划，精心筛选主要网络媒体
做旗帜广告推介，并同步在各主媒体上进行宣传，同时发动大量的旅游爱好者参与体验，扩大受
众面，放大促销效果。全国有近百家网络媒体进行了宣传及转载报道，全国各省区基本实现覆盖。
多家媒体的联合报道形成一轮又一轮宣传合力，报道集中、有规模，实现了良好的传播效果，提
升了大好河山张家口冬季激情旅游的品牌形象。
张家口旅游实现"开门红"
本次活动以网络为主展开立体宣传，其中，上百家网络媒体参与活动，迅速掀起"冬游张家口"
的网络热潮，全国各省、市均实现覆盖。据不完统计，包括乐途旅游网、人民网、新浪、搜狐、网
易等主要网络媒体在内的全国各省、市区域媒体近180篇文章对本次活动给予报道宣传和积极的评
价。此外，包括论坛、博客、微博等多维度的曝光角度将旅游体验进行二度传播，通过网民的互动
和讨论，提高了网友对张家口旅游的认知度，加深网友对张家口的好感度。
在这样的大力推广下，张家口市的旅游业取得了明显成果。2012年春节"黄金周"，张家口市
旅游局围绕"大好河山张家口，欢乐迎春嘉年华"系列旅游主题活动，积极扩展客源市场，不断提
升服务品质，全市共接待国内外游客66.9万人，与去年同期相比增长66%；完成旅游收入4.02亿元，
与去年同期相比增长74%，在游客接待人数和旅游收入上实现了巨大飞跃，迎来了2012首个春节黄
金周接待人数和旅游收入双双提升的"开门红"。
新景观新体验，五大旅游新看点
看点一：冬游张家口，不得不去的新八景
新年新气象，新旅游又增新体验。今年去张家口的游客有了新选择，人人有口皆碑的传颂着"新
八景"。原来，由于张家口冬季旅游资源丰富多样，从前来张家口旅游的游客，由于对张家口旅