“对于家乡，总是熟悉大过于惊喜，沉淀到骨子里的情感，是无法言明的深沉醇厚。”这是马蜂窝宝藏玩家“不冷静小姐奇遇记”在参与山东省文化和旅游厅“2021年好客山东 网红打卡季”创作时的感言。

为了培育一批本地文旅网红创作者，山东文化和旅游厅联合马蜂窝旅游共同发起了“孵化山东宝藏玩家项目”，面向全省旅游达人、导游、讲解员、非遗传承人等文旅行业从业者，以及自媒体、摄影师等发出招募令。
新“网红”经济，解锁目的地流量密码
如今，在疫情散点多发和严格实施跨省旅游经营“熔断”机制背景下，旅行者中长途旅游需求无法充分释放，只能将目光放到本省和本城内，一时间，省内游，本地游、周边游、近郊游、周末游、自驾游等短距离旅游增长势头迅猛。

专项调查数据显示，今年国庆期间，49.1%的游客选择省内跨市游，比去年提升4.1个百分点；88.3%的游客出游距离在300公里以内；游览城市周边乡村、郊区公园的游客比例分别为28.9%、25.8%，分别比去年提升4.6%和5.7%。
如何结合市场、需求、人群变化，输出更为精准、有吸引力的内容？丁真带火理塘，文和友火了长沙、“北上广曹”让曹县出圈等一个个新网红目的地的接棒，似乎给出了新的方向。本地达人、网红品牌所产生的巨大经济效应开始显现。
如今“网红”二字，不仅成为人们追求的一种旅游方式和消费习惯，更成了各大城市和地区旅游的流量争夺入口。中央财经大学文化经济研究院副院长、副教授戴俊骋表示，“网红”的特性就是阶段性的高关注，较高频率的迭代。新媒体，尤其是游客自媒体在旅游品牌营销推广中广泛而深入的应用，使得城市作为旅游目的地的曝光度较之传统媒体来得更为直接而迅猛。
“网红”对一个目的地和一种体验带来的推动作用不可小觑，但更重要的是，如何让“网红”可持续。山东省文旅厅相关负责人表示，“网红”可以是一个人，可以是一个目的地，或者是一个事件等，其背后所产生的经济效益不可估量。对于每一个目的地来说，当务之急是学好和用好“网红”这把营销利器。
精准出击，挖掘本地宝藏玩家
为应对诸多新形势的改变，持续增强“好客山东”品牌影响力，山东省文化和旅游厅开启了“2021年好客山东 网红打卡季”系列活动，面向全省征集并评选一批优秀文旅网红创作者、优秀文旅创作者基地、好客山东网红打卡地等激活全省文旅新媒体创作热情，更好的展示山东省丰富的文化旅游资源。

来源：网络截图
“2021年好客山东 网红打卡季”主题活动中，山东省文化和旅游厅联合马蜂窝、抖音、快手、新浪、百度五大平台共同培育一批本地文旅网红创作者。其中，马蜂窝“山东宝藏玩家项目”通过马蜂窝创作者平台的招募，以及山东各地市本地达人推荐，目前已筛选出近300位优质玩家。

来源：马蜂窝
孵化本地宝藏玩家，实际上就是解决达人本地化和可持续的问题。作为青岛本地的全职旅游达人，“不冷静小姐奇遇记”在马蜂窝发表过大量关于青岛、淄博等山东本目的地的笔记、攻略、视频、游记等优质内容，为旅行者分享了很多有趣、新颖的游玩灵感，对山东本地宝藏玩法起到了极大的推广作用。
在打造本地宝藏玩家的过程中，马蜂窝可以为达人提供特有的旅行体验，并且通过社区活动为玩家赋能。山东省积极鼓励各级旅游目的地、景区景点、文博场馆、酒店民宿、餐饮美食等单位，为文旅网红创作者提供小众体验、门票优惠、讲解服务、拍摄创作便利措施、优秀作品激励措施等。
山东省文旅厅相关负责人表示，本地达人本身就生活在山东，在内容创作与输出上有着诸