6月19日,中国酒业协会发布《2023中国白酒市场中期研究报告》(简称“报告”)指出,2023年白酒行业和白酒市场已经进入新一轮调整周期,白酒产业将呈现理性增长趋势。其中,名酒穿越周期的能力得到各方普遍看好,而中小企业和区域性品牌是否能在行业的深度调整中淬炼重生,考验着业内智慧。
拥有数千年历史的中国白酒,是穿越中华历史的文化符号,有内在的地域和文化属性。在川蜀大地,白酒相伴的历史同样源远流长。4000多年前,三星堆的古蜀先民就开始酿酒,德阳也成为川酒文化起源地,开启“川酒甲天下”的辉煌篇章;4000多年后,德阳成为全国知名美酒聚集区和“中国白酒金三角”重要承载地,形成了以剑南春为代表的“1+5+N”企业支撑格局,并在川酒产区布局有着举足轻重的地位。
面对白酒行业和白酒市场进入新一轮深度调整周期,如何发挥产区优势和特色,发掘历史和文化底蕴,开拓新的汗行业增长曲线,成为包括德阳绵竹在内诸多白酒产区从业者在探索解答的问题。
 

 
6月18日至6月20日,由中国酒业协会、四川中国白酒金三角酒业协会主办,德阳市人民政府、四川省经济和信息化厅、四川省商务厅承办的2023四川国际美酒博览会在德阳成功举行。来自60多个国家和地区的200多家企业参展,品类涵盖白酒、啤酒、葡萄酒、黄酒、露酒、国际蒸馏酒等,名酒企业、协会领导、政企代表、专家学者等大咖齐聚。这是一次川酒人关于白酒如何应对新形势、如何迈入更高质量发展之路的解答。
头企驱动,产区提质
一花独放不是春,百花齐放春满园。产区化提质,是德阳绵竹给出的第一把钥匙。
过去几年来,我国白酒产业进入快速增长阶段,迎来了新的发展机遇期。与此同时,随着行业集中加剧,白酒行业向产区化发展趋势明显。
作为古蜀之都,美酒名城,以及被联合国教科文及粮农组织誉为“地球同纬度上最适合酿造优质纯正蒸馏白酒的地区”,德阳酿酒历史底蕴厚重,造就了白酒黄金酿造带。面对优越的地理、区位和历史底线,德阳抢抓白酒产业新一轮发展机遇,绘制了一张清晰的蓝图——构建“1+N”白酒产业体系和品牌矩阵,致力于培育世界知名的千亿级白酒产业集群,力争到2027年,白酒产业营业收入实现“三个翻番”、达到800亿元,推进“一核、一园、一圈多点”建设;同时德阳陆续出炉了《德阳市“十四五”白酒产业发展规划(2021—2025)》《德阳市白酒产业高质量发展规划(2023—2027)》,为德阳产区未来擘画了清晰路径。
据此,德阳白酒产区建设正在稳步向前。目前德阳全市现有白酒产业规上企业24家,其中头部企业、“六朵金花”之一的剑南春已站上200亿大关,另外还有诸多“小金花”和中小白酒企业百花齐放。其中,以剑南春的头部企业驱动作用尤为显著。
一个产区想要做大做强必须做好头部企业,才能持续发挥其驱动和招牌效应。剑南春不负众望,无论是自身产业发展、市场认可还是此次博览会上,都大放异彩,展示了德阳绵竹白酒产区“一核”的驱动提质作用。
本届博览会的主题为“美酒香约 德扬天下”。作为川酒六朵金花之一、德阳产区头部酒企,剑南春热情迎候来自海内外的领导嘉宾,与中外知名酒品交流互鉴,并精心准备了一系列精彩活动,全方位展现剑南春的文化底蕴、品质优势和品牌实力,展示中国浓香型白酒核心产区的优势和独特魅力,助力德阳扩大作为“世界美酒特色产区”的影响力,提升“中国美酒名城”的知名度。
此次博览会上剑南春携水晶剑南春、东方红、珍藏级剑南春等核心产品以及剑南春·曼城冠军纪念酒、剑南春·青铜纪面具版、剑南春老酒和剑南春·经典版等新品,盛装亮相文德会展中