在传统运动企业集体过冬的今天，户外运动行业却在迎来春天，这是一个尚未被开垦的的市场，传统运动行业的势力格局和游戏规则被彻底颠覆，各方势力目前正在加紧备战，好戏才刚刚上演。
 
　　户外的春天
 
　　在经过了近10年的高速增长后，传统运动行业在2011年突然遭遇寒冬。刚刚坐上本土品牌第一把交椅的安踏财务公告显示，最新一季度的同店销售增速 "从二季度中高单位数放缓至中单位数"，而2012年第二季度订单增速只有"低单位数增长"；而深陷转型之困的李宁明年第二季度订单金额仅仅"按年持平"；另外这两年表现抢眼的明星企业匹克2012年第二季订货会订单金额较2011年同季订单增长9.5%，这是2009年以来匹克订货金额增幅最低的一次，此前匹克的订货金额同比增幅都在20%以上。
 
　　就在本土传统运动品牌集体陷入低迷之际，户外运动市场却是另外一番景象。根据中国纺织品商业协会户外用品分会的统计，2010年中国户外用品零售总额已达71.3亿元，比2009年增长约47%。从2000年到2010年，中国户外用品市场零售总额的年均增长率达到47%以上。而一位不愿透露姓名的业内人士向记者表示，该统计数据过于保守，目前实际的户外市场规模至少已经百亿以上。
 
　　本土最大的户外品牌探路者去年的营收达到了4.34亿元人民币，同比增长47.86%，利润6400万，同比增长24.12%。今年前三个季度，探路者营收达到4.30亿元，比去年同期增长了68.77%，利润更是大涨了76.55%，达到5380万元。而业内人士透露，The North Face和Columbia在国内市场的年增长率也在70%以上。
 
　　就在运动品牌集体过冬之际，户外品牌们正在迎来暖春。
 
　　暗潮汹涌
 
　　虽然户外运动行业长期保持高达40%的行业增长率，但是由于行业规模相对较小，并且主流的传统运动行业在过去五年中亦有20%以上的年均增长，小众的户外运动行业一直没有得到足够的关注，如果不是今年本土传统运动品牌纷纷遭遇成长的烦恼，许多人依然没有注意到这座"金矿"。
 
　　目前，资本和人才正在大量涌入这个蓬勃发展的市场。今年以来，户外运动行业内已经发生了三起重要的并购，首先是6月份，旗下拥有The North Face的VF集团耗资23亿美元收购了知名登山品牌Timberland，接着7月份，美国私募股权投资公司黑石集团以7亿欧元的价格收购了德国最大的户外品牌狼爪(Jack Wolfskin)，步入11月，阿迪达斯以2500万美元的价格收购了专业攀岩品牌Five Ten，显示出在户外领域发力的野心。
 
　　在资本市场上，户外概念的股票也受到追捧，2009年1月至今，VF集团的股价从不到60美元增至如今的120美元。自从今年6月宣布并购Timberland以来，公司股价已经涨了20多美元。另一家领袖企业 Columbia的股价在过去两年当中同样有着近五成的增长。
 
　　明朗的市场前景也吸引了大量传统运动行业中的人才涌入这个领域。一位刚刚从李宁公司离职不久，目前在某国际知名户外品牌任职的人士向记者表示，目前遭遇巨大人士震荡的李宁，许多员工都选择以户外品牌，而非传统运动品牌作为自己职业生涯新的起点。
 
　　不过，虽然经历了10年的高速增长，目前整个行业的发展水平仍然十分初级，将之形容为一片尚待开垦的荒地并不为过。国内排名第一的The North Face和哥伦比亚的销售规模大约都在10亿元左右，排名第三的探路者今年预计能够做到7亿元，其后4到10名几乎都在四五亿的水平，而且彼此之间差距很小。总体来说，户外市场还远没有形成传统运动行业中那样层次分明的行业格局，行业的第一阵营与二三阵营之间还没有真正拉开距离，整个市场依旧是一片蓝海，充满着变数。
 
　　"现在大家想的都是怎么做自己，而不是怎么打别人。" 某国外知名户外品牌产品总监小柯向记者表示，"各个品牌彼此之