2019年中超联赛于近日收官,广州恒大成中超史上首个“八冠王”。引人注目的是在今年恒大的夺冠阵容中,一线队队员布格拉汗、罗涵博文和蔡明民三人均出自恒大足球学校。而2019赛季中国足坛最后一项冠军之战“足协杯冠军”则荣归上海申花,这已是申花在三年内第二次登顶足协杯。深耕青训,申花U19分别获得青超联赛U19B组冠军及U19足协杯冠军,让申花走向复兴从可能变为确定。据《金融时报》数据统计机构fDi Markets的统计,近一两年欧洲俱乐部在海外的投资金额和项目数量快速增长,原因与各大俱乐部开始重视海外足球青训项目有关。在中国越来越多的青训球员已开始挑起大梁,成为俱乐部的一笔财富。

2019赛季中超收官战恒大夺冠现场
中国足球发展以青训为基石 培训市场带动装备市场
足球青训此前在国内并不受重视也不成体系,对比庞大的人口基数,青训人口更显贫瘠。虽然国足归化球员的口子已经打开,但只有本土球员由自家青训出品,让新老更替呈现递进式的良性发展,才能为中国足球的未来积蓄力量。近日在菲律宾举行的东南亚运动会上,越南U22男足以不败战绩闯入男足决赛。对此,新华社发表了评论文章称“东南亚足球格局大变,中国应借鉴越南真抓青训”。面对当年出自前国脚范志毅“再下去要输越南了”的预言一语成谶,青训不得不被提到前所未有的高度,事实也已证明青训是国家足球发展的基石。2018年夺得世界杯冠军的法国队就拥有着国家青训基地——隶属于法国足协的克莱枫丹训练基地,其每年招收学员,同时向各大俱乐部梯队输血,在这个良性循环中挖掘出一代代出色的球员,为法国队时隔20年再次夺冠蓄力。
2019年中超联赛年度颁奖典礼,北京中赫国安、广州恒大淘宝、上海绿地申花以及山东鲁能泰山一起获得“最佳青训俱乐部”的殊荣。此项荣誉是根据各家俱乐部在青超联赛中的表现,结合U23球员在中超比赛中的表现,以及在青训方面的努力综合评定。有趣的是,这四大青训优秀俱乐部也是中超联赛和足协杯冠亚军俱乐部,可谓是赛事+青训双料霸主。细想这也并非巧合,青训投入能给俱乐部带来的赛事收益可见一斑。一个俱乐部想要取得成功,必须重视对青训力量的培养,已成业内共识。

“青训优秀俱乐部”颁奖现场
随着青少年足球培训市场的日益蓬勃,自然需要更加专业、丰富的足球装备为其助力。就以上述的四大俱乐部为例,目前U13以上年龄段的装备由俱乐部既有赞助商耐克覆盖,U12以下年龄段则由361°儿童提供赞助。然而还存在着大量青训俱乐部的装备需求尚未被满足,国内聚焦儿童运动的品牌不少,为何只有361°儿童正在涉足青训板块?
入局青少年足球市场 国内多个运动品牌铩羽而归
国内青少年足球装备早已不是空白市场,发力足球青训领域,也不缺乏“吃螃蟹的人”,众多国内体育运动品牌在足球领域都曾有过布局:
2015年安踏发布“只管去踢”足球战略,从校园赛事、教练培训、装备等多方面入手。2017年,携手中国教师发展基金会、与北京博众天承文化体育发展有限公司等一起携手打造“中国校园足球体育教师培训计划”。 同年,李宁与武汉足协签署战略合作计划,主投资青少年足球领域。2016年,特步发布足球战略“锋芒计划”,投身青少年足球发展事业, 做出5年服务500万足球少年的目标。目前已签约中国高中生足球联赛,将大学足球推广经验和理念运用到高中联赛之中。

虽然普遍看好足球青训是不争的事实,但各个品牌的尝试普遍收效甚微,均以收缩态势草草收尾。究其原因,时机与战略恐是关键点。时机上,入局过早,受限于我国薄弱的足球基础和刚刚起步的青训环境;战略上,青训自身是长期深耕的项目,企业若将回收期设置过短,则会因短期内看不到生意