中国成为迪卡侬2012年在全球发展最快的国家

截止2012年底，迪卡侬在中国的商场总数达到55家，其中有近16家是在今年开业的。同时据闻，武汉、杭州、青岛还将有新店于明年年初开业。中国已经成为迪卡侬在全球发展最快的国家，也是法国总部投资最大的市场。

相对于较为稳定的欧洲市场，中国给了迪卡侬更大的发展空间。根据该集团运营报告，2011年，其全球销售站点增幅为10%，其中西班牙增幅为9.5%，意大利增幅为13%，而中国的增幅达到了22%。2012年，中国销售站点的增幅则达到了41%。迪卡侬总部计划，到2015年，在中国建设完成150家商场，而未来这一数字，将是1000家。

20年前，迪卡侬以生产商的身份进入中国；10年前，开始以零售商的身份在中国发展，但过去9年中仅在中国开设了39家门店。2012年，迪卡侬把中国作为重点发展的区域，投入大量精力。由于其产品涉及超过60种体育运动项目，在登山、攀岩、钓鱼等项目上已完成布局，凭借丰富的产品种类，迪卡侬在中国体育服饰市场低迷的时，实现了逆势增长。

现阶段，迪卡侬正在加强中国一线城市的开发，对于空间更大、竞争相对较小的二、三线城市以及中西部市场，则倾向于发展体育运动相关的产业。

背景介绍：

迪卡侬集团（法文：Decathlon Grou.pe）是法国大型连锁运动用品量贩店，由米歇尔·雷勒克（Michel Leclercq）于1976年创立，其第一家店开在法国里尔附近的小村庄恩洛斯（Englos）。迪卡侬在全世界18个地区拥有销售网络，包括中国大陆与台湾，是欧洲最大、全球第二大的运动用品连锁集团。除了连锁运动用品店的经营外，迪卡侬集团另外一个最大的特色就是拥有丰富的自有品牌产品阵线，并根据运动类别的不同，分为12种以上不同的名称品牌。