2012年户外产业 共同发展主流与不平衡性凸显

共同发展是明显的：

让我们看看TOREAD，它在整合户外产业链的上下游资源，打造户外品牌的巨无霸；

再看看JACK WOLFSKIN和HASKI，品牌推广与大户运作，发展迅猛，证明户外品牌在中国是稀缺资源；

再看看Kailas，它在深耕户外专业领域，从产品到渠道，再到品牌推广，打造专业户外的卓越形象；

还有很多品牌，都在努力进入中国市场，努力拼得更多市场份额。

这些品牌，蒸蒸日上，说明了中国户外产业的巨大发展前景。

而不平衡性是本文着重要谈的。

从面料商来说，戈尔公司的GORE-TEX面料出于优势地位，是品牌专业形象的保证。

从品牌商来说，TOREAD，THE NORTH FACE，COLUMBIA，JACK WOLFSKIN，KAILAS等处于中国户外品牌的第一集团，而更熟悉中国市场的品牌商，其品牌发展则更为强劲。

从经销商来说，各区域的经销商对户外品牌的认识不断加深，主要户外品牌正在集中到少数大经销商的手中。

从户外店来说，各地的大型户外店凸显，并且呈现区域内发展连锁加盟的趋势，从经营品牌数量和产品品类，到固定客户群体，都是中小户外店所不能比较的。

从俱乐部来说，各地大型活动与赛事不断，与户外店比较类似，各区域内的大型俱乐部已经凸显。

从媒体来说，户外资料网作为户外第一网媒，傲视群雄。

还可以举出很多，不过从上面能看出目前中国户外行业的整体轮廓了。

当然，所有事物都是不断发展变化的，在中国户外行业共同发展的大背景下，不平衡性也会发生很多变化。

打破以往不平衡性的动力有几个方面：

一，户外行业外部更庞大的各类资金，更成熟的运作团队，更新颖的商业模式进入到户外行业中；

二，户外行业内部的竞合，如同业的户外店的联合，俱乐部的联合，品牌商的联合；还有产业链上下游的合作等；

三，外部市场环境的变化，如消费者的观念变化，风尚改变；还有经济环境，经济活力的变化；

......

这是一个户外的"战国时代"。

而最终的结果是怎样呢？不得而知。

不过不要用中国的一元观念来套用，户外行业是无法江山一统的。

从外部来说，未来世界是多元化的；而户外内部来讲，户外源于人们对个体能量的证明，是充满个性色彩的。

最终，很可能是，若干主流的品牌与大量个性品牌的并存。